Pojęcie własności intelektualnej odnosi się do praw na dobrach niematerialnych, czyli takich których istnienie jest niezależne od istnienia rzeczowego substratu. Prawa własności intelektualnej polegają na stworzeniu sfery monopolu prawnego obejmującego określone sposoby korzystania z rozwiązania lub oznaczenia. Do własności intelektualnej zalicza się utwory, chronione bez względu na ich wartość i przeznaczenie, zaś do własności przemysłowej dobra takie jak wynalazki, znaki towarowe, wzory przemysłowe oraz inne prawa związane z wiedzą i innowacją.
Jakie korzyści wynikają z posiadania praw własności intelektualnej?
Własność intelektualna daje właścicielom prawa wyłączne do korzystania z tych wytworów oraz umożliwia im ochronę przed nieuprawnionym wykorzystaniem przez osoby trzecie. Jest istotnym zasobem gospodarczym i prawnym, pozwalającym na ochronę innowacji oraz wytworów kreatywności. Chronienie własności intelektualnej zapewnia m.in. przewagę konkurencyjną i możliwość czerpania korzyści ekonomicznych z chronionych rozwiązań.
Ochrona własności intelektualnej w e-commerce ma na celu zabezpieczenie praw przedsiębiorców do ich niematerialnych dóbr, takich jak znaki towarowe, wzory przemysłowe, patenty, utwory chronione prawem autorskim czy know-how, w kontekście prowadzenia działalności handlowej przez Internet. Chroni ona m.in. przed nieuprawnionym wykorzystywaniem znaków towarowych, podróbkami produktów oraz innymi naruszeniami, które mogą się pojawić na dynamicznie rozwijającym się rynku e-commerce.
W praktyce ochrona ta zapewnia przedsiębiorcy wyłączność na korzystanie z jego rozwiązań i umożliwia formułowanie roszczeń wobec naruszycieli, co wspomaga zwalczanie nieuczciwej konkurencji i naśladownictwa. Odpowiednie zarządzanie prawami własności intelektualnej w e-commerce jest ważnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej, wzmacnia pozycję rynkową firmy oraz podnosi jej wartość.
Jak zabezpieczyć swoją markę w e-commerce?
Ochrona własności intelektualnej w e-commerce opiera się przede wszystkim na rejestracji i zabezpieczeniu marki jako znaku towarowego. W branży e-commerce szczególne znaczenia będzie odgrywała ochrona znaków towarowych usługowych wykorzystywanych globalnie na konkurencyjnym rynku.
To pozwala na uzyskanie przez uprawnionego monopolu prawnego na dane oznaczenie i możliwość skutecznego przeciwdziałania nieuczciwej konkurencji.
Oprócz rejestracji znaku towarowego istotne jest zarządzanie prawami własności na platformach marketplace, które oferują programy wspierające ochronę znaków towarowych jak Amazon Brand Registry czy Strefa Marek Allegro oraz skuteczne przeciwdziałanie sprzedaży podrobionych towarów oraz zarządzanie własnymi prawami IP online.
Rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym lub na poziomie UE (EUIPO) lub międzynarodowym (WIPO) to podstawa uzyskania ochrony prawnej. Procedura obejmuje zgłoszenie, weryfikację przesłanek warunkujących udzielenie ochrony oraz wniesienie opłat urzędowych.
Ochrona bez rejestracji (znaki niezarejestrowane) jest możliwa w oparciu o ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Korzyści z rejestracji znaku towarowego w e-commerce
Dzięki rejestracji znaku towarowego uprawniony uzyskuje prawo do wyłącznego używania nazwy i logo w e-commerce. Jest to podstawą budowania wizerunku i reputacji marki, co przekłada się na zaufanie klientów do oferowanych towarów lub świadczonych usług.
Posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego pozwala na skuteczne egzekwowanie praw i blokowanie sprzedaży podróbek na platformach e-commerce, jak też umożliwia obronę przed naruszeniami.
Wskazanie, że znak towarowy jest zarejestrowany poprzez użycie symbolu ® zwiększa zaufanie i rozpoznawalność marki.
Zarejestrowany znak towarowy może być przedmiotem licencji lub sprzedaży.
Podsumowując, dla skutecznej ochrony własności intelektualnej i marki w e-commerce należy przede wszystkim zadbać o formalną rejestrację znaku towarowego, korzystać z narzędzi ochronnych platform marketplace, prowadzić stały monitoring naruszeń oraz zabezpieczyć prawa autorskie do używanych kreacji marketingowych i nazw.
Jakie funkcje pełni znak towarowy w e-commerce?
W e-commerce znajdują zastosowanie wszystkie tradycyjne funkcje znaku towarowego, takie jak: funkcja odróżniająca (oznaczenie pochodzenia), jakościowa, reklamowa, komunikacyjna oraz inwestycyjna.
Rodzaje znaków towarowych wykorzystywanych w e-commerce
W branży e-commerce szczególne znaczenie odgrywa ochrona słownych znaków towarowych, które są najczęściej wykorzystywane jako wyróżniający człon nazwy domeny Internetowej, bądź też jako nazwa sklepu internetowego.
Ponadto znaki towarowe słowne są wykorzystywane do identyfikacji oferowanych towarów lub świadczonych usług (nazwy towarów/usług).
Z kolei znaki towarowe słowno-graficzne lub graficzne są szeroko wykorzystywane do identyfikacji sklepu oraz są elementem logotypu sklepu oraz layotu strony internetowej.
Podsumowanie
Podsumowując, ochrona własności intelektualnej w e-commerce to kompleksowe działania prawne i organizacyjne, które mają na celu zabezpieczenie i efektywne wykorzystywanie praw do produktów, marek i innowacji sprzedawanych i promowanych w Internecie.
Wykorzystywanie zarejestrowanych znaków towarowych w branży e-commerce jest niezwykle ważne, ponieważ pozwala uprawnionym budować wiarygodną markę jak też przynosi korzyści finansowe. Bez odpowiedniej ochrony znaków towarowych w e-commerce prawa uprawnionych mogą być łatwo naruszane, co może negatywnie wpłynąć na reputację marki oraz przynieść szkody. Dlatego ważne jest, aby świadomie wybierać i chronić znaki towarowe w branży e-commerce.
Dzięki współpracy z rzecznikami patentowymi FGGH IP właściwie zabezpieczysz opracowany przez siebie layout, nazwę sklepu internetowego oraz nazwę produktu i usługi.
