Znaki towarowe w e-commerce – jak wykorzystać znaki towarowe w e-commerce?

Zgodnie z ustawową definicją znaku towarowego: znakiem towarowym może być każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa oraz możliwe do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i dokładnego przedmiotu udzielonej ochrony.

Znak towarowy jest dobrem niematerialnym, przyjmującym określoną formę przedstawieniową, np. jako wyraz, logotyp, rysunek, litera, cyfra, kolor, forma przestrzenna, w tym kształt towaru lub opakowania, a także dźwięk. Znak towarowy jest wiązany z towarem bądź usługą i w konsekwencji powstaje związek znaku towarowego z danym towarem lub usługą w świadomości odbiorców. Tak więc istotą znaku towarowego jest wykreowanie pozytywnego wyobrażenia o właściwości i jakości oferowanych towarów bądź usług. W konsekwencji znak towarowy staje się oznaczeniem odróżniającym, nośnikiem określonych informacji dla klientów.

Ochrona usługowych znaków towarowych w e-commerce będzie odgrywała szczególne znaczenie na konkurencyjnym rynku.

Jakie funkcje pełni znak towarowy w e-commerce?

Znaki towarowe w e-commerce będą mogły w pełni wykorzystać i zastosować wszystkie tradycyjne funkcje znaku towarowego, takie jak: funkcja odróżniająca (oznaczenie pochodzenia), jakościowa, reklamowa, komunikacyjna oraz inwestycyjna.

Rodzaje znaków towarowych wykorzystywanych w e-commerce

Słowne znaki towarowe w e-commerce odgrywają szczególną rolę i znaczenie gdyż są one najczęściej wykorzystywane jako wyróżniający człon nazwy domeny Internetowej, bądź też jako nazwa sklepu internetowego. 

Ponadto słowne znaki towarowe w e-commerce są wykorzystywane do identyfikacji oferowanych towarów lub świadczonych usług (nazwy towarów/usług). 

Z kolei słowno-graficzne lub graficzne znaki towarowe w e-commerce  są szeroko wykorzystywane do identyfikacji sklepu oraz są elementem logotypu sklepu oraz layotu strony internetowej. 

Korzyści z rejestracji znaku towarowego w e-commerce

Znaki towarowe w e-commerce jest podstawą budowania wizerunku i reputacji marki, co przekłada się na zaufanie klientów do oferowanych towarów lub świadczonych usług.

Posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego pozwala na skuteczne egzekwowanie praw i blokowanie sprzedaży podróbek na platformach e-commerce, jak też umożliwia obronę przed naruszeniami.

Wskazanie, że znak towarowy jest zarejestrowany poprzez użycie symbolu ® zwiększa zaufanie i rozpoznawalność znaku towarowego w e-commerce.

Zarejestrowany znak towarowy może być przedmiotem licencji lub sprzedaży. 

Znaki towarowe w aplikacjach

Liczba i wykorzystanie aplikacji systematycznie rosną. W ciągu ostatnich 15 lat stały się one głównym kanałem dostępu użytkowników do treści i szerokiej gamy usług, od handlu elektronicznego po bankowość. Umożliwiają one dostęp do treści i usług za pośrednictwem wielu urządzeń, od telefonów komórkowych i tabletów po telewizory i inteligentne zegarki. 

Zwiększone wykorzystanie aplikacji i sklepów z aplikacjami przyniosło wiele korzyści konsumentom i firmom, ale doprowadziło również do ich niewłaściwego wykorzystania do nielegalnych i wprowadzających w błąd działań, w tym działań naruszających prawa do zarejestrowanych znaków towarowych w e-commerce. 

W odniesieniu do aplikacji wyróżnia się kilka kategorii działań naruszających prawa własności intelektualnej, w tym w szczególności: 

– naruszenie praw własności intelektualnej do chronionych prawem autorskim aplikacji, w przypadku których aplikacje lub ich określone części są powielane lub kopiowane bez zgody uprawnionego;

– naruszenie praw własności intelektualnej osób trzecich za pośrednictwem aplikacji, w tym nielegalne wykorzystywanie znaków towarowych i/lub logo w celu wprowadzenia użytkowników w błąd co do treści i podrobionych produktów; 

Takie działania naruszają prawa własności intelektualnej przynależne posiadaczom praw autorskich, ale także negatywnie wpływają i wprowadzają w błąd użytkowników i reklamodawców. 

Osoby naruszające prawa własności intelektualnej stosują różne techniki, aby uniknąć wykrycia przez sklepy z aplikacjami i właścicieli praw, a następnie egzekwowania prawa, w tym wykorzystują:

– aplikacje ukrywane jako gry lub inne pozornie legalne aplikacje w celu ukrycia ich nielegalnego celu; – aplikacje ukrywające złośliwy kod przed recenzentami sklepu z aplikacjami poprzez szyfrowanie z dodatkowym kodem instalowanym dopiero po początkowej instalacji lub poprzez aktualizacje; 

– aplikacje mające na celu ukrycie ich adresu IP i obejścia środków blokujących lub ograniczeń dostępu do treści opartych na geolokalizacji. 

– oszustwa związane z umieszczaniem reklam, polegające na tym, że reklamodawcy są wprowadzani w błąd w celu umieszczenia reklam w fałszywych aplikacjach w błędnym przekonaniu, że są one legalne lub są oznaczane znanym znakiem towarowym.

Przeciwdziałanie naruszeniom praw własności intelektualnych w aplikacjach

Przeciwdziałanie naruszeniom praw własności intelektualnych w aplikacjach wiąże się z szeregiem wyzwań związanych z przeciwdziałaniem niewłaściwemu wykorzystywaniu aplikacji i sklepów z aplikacjami.  

Działania, które są podejmowane przez osoby naruszające:

– egzekwowanie prawa: mimo że sklepy z aplikacjami mają warunki szczegółowo określające informacje, które deweloper musi podać, aby przesłać aplikację, osoby naruszające prawo nadal wykorzystują wprowadzające w błąd lub fałszywe dane kontaktowe. 

Wiele sklepów z aplikacjami i aplikacji stosuje środki mające na celu zapewnienie, że ich usługi nie są nadużywane do nielegalnych lub szkodliwych celów. Obejmuje to warunki używania, weryfikację użytkowników, a także procesy przeglądu aplikacji. 

Podsumowanie

Wykorzystywanie zarejestrowanych znaków towarowych w e-commerce jest niezwykle ważne, ponieważ pozwala uprawnionym budować wiarygodną markę jak też przynosi korzyści finansowe. Bez odpowiedniej ochrony znaków towarowych w e-commerce prawa uprawnionych mogą być łatwo naruszane, co może negatywnie wpłynąć na reputację marki oraz przynieść szkody. Dlatego ważne jest, aby świadomie wybierać i chronić znaki towarowe w branży e-commerce.

Dzięki współpracy z rzecznikami patentowymi FGGH IP właściwie zabezpieczysz opracowany przez siebie layout, nazwę sklepu internetowego oraz nazwę produktu i usługi.